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網絡炒作
來源:未知   作者:cdwqkj
網絡炒作總的說來就是利用網絡媒體,通過推手或者幕后人,發動網絡寫手對某個人物或者公司、或者機構進行兩個方面的評論,一個方面是正面效應另一方面是負面效應。從而引起網
    網絡炒作總的說來就是利用網絡媒體,通過推手或者幕后人,發動網絡寫手對某個人物或者公司、或者機構進行兩個方面的評論,一個方面是正面效應另一方面是負面效應。從而引起網友的關注增加人氣,當人氣一定的時候,這個人或者公司或者機構就會被網絡關注,從而把這個人或者公司機構進行炒紅。這就是網絡炒作。著名的例子有二月丫頭、小青姑娘、芙蓉姐姐、賈君鵬、鳳姐、獸獸等。
    1、目的:在越來越多的“只關注結果不關注過程”的老板嚴苛要求下,營銷人或策劃人員都應該第一時間明確,你是為什么炒作,通過該次炒作能實現什么目標,達到什么效果。設定目標是第一步的,在以結果論英雄的社會,這是必須的。
    2、熱點:執行炒作的人員應該是明了市場熱點的人,最起碼知道在哪些事情發生后會引來公眾關注,比如日前上海發生的住宅樓倒塌事件,比如日前李連杰移民事件,比如日前高考冒名事件。執行炒作人員應有這樣的市場敏感度,能夠預測的出事件的未來被放大的可能性,這是考驗操盤手的第一課。
    3、關聯:炒作不能無的放矢。一個好的事件應該有果有因,適當的把炒作的元素揉進事件中引起公眾的關注是整合營銷的高招。比如,上海住宅樓坍塌事件,除了房地產行業可以看圖說話外,還可以關聯到對玻璃行業的關注,也可以關聯到鋼鐵行業。關聯度不能太勉強,比如上海住宅樓的倒塌不能關聯到服裝行業,但一定可以找到話題的交叉點。
   4、引導:能夠發現有可炒事件的新聞只說明執行人有一雙明亮的眼睛,能把公眾的關注引導到你所希望實現的炒作目標上才能證明執行人有一顆智慧的腦子。整個炒作過程最難的是引導:世界上最難的事情就是讓你的想法鉆進別人的腦袋!引導就是要解決這個難題。
   5、平臺:把想法落實成事件引起公眾關注是引導,把事件傳播出去就要看平臺了。平臺是公眾之間進行交流的工具,媒體就是平臺,而媒體也分很多種,具體是要采用平面、網絡、視頻還是廣播,就要看最終的受眾所指。一般來說,能夠引起足夠的互動性交流的平臺才是最佳的炒作平臺。從近兩年的炒作案分析來看,便捷性較高,影響力較廣,互動交流比較頻繁的最佳平臺是網絡。
   6、互動:炒作決不是把事件擺在平臺上就完結了。劉禹含認為炒作的高潮在于互動,這是炒的最核心所在。就像一個歌手唱歌,如果干巴巴的站在舞臺中央歌唱,掌聲肯定寥寥;如果這名歌手走下舞臺和觀眾互動,效果肯定不一樣。炒作只是表達一個觀點,公眾不可能只接受一個觀點,所以需要不同的甚至完全相反的觀點來對立,這就是自我炒作!觀點越對立,用詞越尖銳,炒的火苗就越旺,引起的公眾話題就越多,公眾的參與興致就越高昂,最終實現的炒作目的就越完美。
   7、心態:炒作要適可而止,絕對不能像老太太的裹腳布一般的又長又臭,好的炒作既能實現炒作的目的,又能給觀眾無限的想像空間,不顯山不漏水,暗渡陳倉才是最高境界。所以,炒作也要求有一顆平和的心態。
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